2026年世界盃足球賽開幕後，中國觀眾的觀賽熱情超出市場預期。儘管賽事多在北京時間凌晨舉行，加上中國男足連續第六屆無緣世界盃決賽周，外界原本普遍看淡收視表現，但首個比賽日的收視數據顯示，世界盃在中國市場依然擁有強大號召力。

綜合內地媒體報道，央視體育頻道（CCTV5）於北京時間凌晨3時直播南韓對捷克的小組賽，半場收視率即突破1.4%，市場份額超過20%；全場最高收視率一度升至1.9%，市占率超過21%，成為同時段收視冠軍。

相比之下，同期NBA總決賽在央視的平均收視率僅約0.37%，最高約0.55%，顯示世界盃熱度約為NBA的三倍以上。「世界盃中國收視率爆了」等相關話題亦迅速登上微博熱搜。

分析認為，雖然國足缺席且存在時差因素，但世界盃作為全球最具影響力的體育賽事，仍擁有龐大吸引力。此外，中國擁有數億足球愛好者，加上南韓、日本等亞洲球隊表現受到關注，也進一步帶動觀賽需求。

與此同時，多家中國AI企業亦趁世界盃熱潮展開行銷活動，利用大模型預測賽事結果，部分平台甚至調動數百個AI代理分析全部104場比賽。目前多數AI模型看好西班牙隊最終奪冠。

世界盃在中國市場依然擁有強大號召力。（網絡圖片）